Повысить узнаваемость бренда за счёт нативной интеграции и заодно протестировать новый инструмент AR-эффектов (масок) в Instagram.

При создании нашего AR-эффекта мы отталкивались от двух вещей: 1) текущего юмористического SMM-формата «Яндекс.Карт», связанного со смешными топонимами и 2) понимания того, что чем смешнее будет маска, тем она будет более виральной. К моменту создания нашей маски (февраль 2020) в Instagram был тренд на маски-рандомайзеры. Мы адаптировали эту идею для бренда.

Сотрудники «Пикчера» и команда клиента запостили первые сториз с маской в соцсети в тот же день, когда Facebook утвердил AR-эффект. Также мы анонсировали её во всех страницах Карт в социальных сетях. Вечером того же дня маску заметил сооснователь TJ Никита Лихачёв и опубликовал у себя в сториз: ему выпало символичное название деревни Лихачи. Затем маску заметил Wylsacom и также опубликовал в своих сториз. Суммарно эффект набрал около 10 млн органического охвата за один месяц. Затраты на продвижение составили 0 рублей.