еще нам можно написать
сразу в
Телеграм Combined Shape Created with Sketch.
Задача
Повысить узнаваемость бренда и заодно протестировать новый инструмент AR-эффектов (масок) в Instagram.
Решение
При создании нашего AR-эффекта мы отталкивались от двух вещей: 1) текущего юмористического SMM-формата «Яндекс.Карт», связанного со смешными топонимами и 2) понимания того, что чем смешнее будет маска, тем она будет более виральной. К моменту создания нашей маски (февраль 2020) в Instagram был тренд на маски-рандомайзеры. Мы адаптировали эту идею для бренда.
Продвижение
Сотрудники «Пикчера» и команда клиента запостили первые сториз с маской в соцсети в тот же день, когда Facebook утвердил AR-эффект. Также мы анонсировали её во всех страницах Карт в социальных сетях. Вечером того же дня маску заметил сооснователь TJ Никита Лихачёв и опубликовал у себя в сториз: ему выпало символичное название деревни Лихачи. Затем маску заметил Wylsacom и также опубликовал в своих сториз. Суммарно эффект набрал около 10 млн органического охвата за один месяц. Затраты на продвижение составили 0 рублей.

Кто ты сегодня на карте?

Упаковали забавные российские топонимы в интерактивную маску-рандомайзер и принесли клиенту 10 млн органического охвата в инстаграме.
На сайт

Результаты

2 млн

пользователей

примерили маску

197 тыс.

публикаций

маски в сториз за первые 30 дней

9,4 млн

показов

маски в сториз за первые 30 дней (органический охват)
2 млн
пользователей
примерили маску
197 тыс.
публикаций
маски в сториз за первые 30 дней
9,4 млн
показов
маски в сториз за первые 30 дней (органический охват)

Над проектом работали

Тим Базанов
SMM
Максим Кобзев
SMM-директор
Яна Голуб
Веб-разработчик, фронтенд
Марк Батаргин
Тимлид (разработка)

Следующий проект

Бензиновая цитадель

Построили «Бензиновую цитадель» для Tinkoff, где нужно управлять своим народом с помощью топлива. Перевыполнили KPI уже в первую неделю и взяли две премии Tagline Awards.

placeholder+image