Анонсировать и удерживать интерес посетителей к выставке на всём её протяжении
Решение
При участии руководителя проекта Паруйра Давтяна (художник, автор перформансов и инсталляций, коллекционер) мы проанализировали рынок и подобрали максимально релевантные инструменты для выполнения задачи.
Во-первых, мы разместили анонсы выставки у крупных (более 100 000 подписчиков) лайфстайл-блогеров в Instagram*, чтобы максимально расширить аудиторию. Среди блогеров были Андрей (Moscowmap), Алёна Алексеева (art.fanatka) и Ирина Воробьёва (vorobeva_i).
Во-вторых, рассказали о выставке в телеграм-каналах и пабликах VK. Мы подобрали площадки по нескольким направлениям:
— крупные и охватные паблики с массовой аудиторией — для максимально широкого освещения мероприятия;
— паблики с мероприятиями Москвы — на них подписана аудитория, которая интересуется новыми местами, ресторанами и событиями в городе;
— тематические паблики (кино, искусство, театр) — для привлечения внимания интересующихся искусством людей.
В-третьих, запустили таргетированное продвижение постов из паблика Еврейского музея и рекламного кабинета, чтобы анонс выставки достиг нашей ЦА — как людей, уже интересующихся выставками и искусством, так и новых пользователей, кто ещё не сильно погружён в данную тематику.
*Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Результаты
Мы выпустили 77 публикаций в Instagram*, Telegram и VK. Охват по размещениям у блогеров составил 900 000 (при запланированном охвате в 515 000), перевыполнение KPI — 174%. Также мы перевыполнили KPI по охвату по размещениям в пабликах: в Telegram — на 31%, а в VK — на 29%. В результате выставку посетило 38 367 человек.
Промо выставки «Мир как беспредметность»
С помощью блогеров и публикаций в пабликах Telegram и VK привлекли посетителей на выставку «Мир как беспредметность. Рождение нового искусства» в Еврейском музее, перевыполнив изначальный KPI по охватам в несколько раз.
